Sezame
Sezame : refonte d'identité visuelle pour un spécialiste des fermetures industrielles à Limoges
Sezame est une entreprise limougeaude spécialisée dans les fermetures industrielles et les équipements de quai. Un secteur technique, exigeant, où l’image de marque doit inspirer confiance autant que compétence.
La commande n’était pas de repartir de zéro, mais de faire évoluer l’identité existante vers quelque chose de plus contemporain, tout en conservant ce qui faisait déjà partie de l’ADN (l’identité profonde et reconnaissable) de la marque. C’est souvent le travail le plus délicat en branding : savoir ce qu’on garde, ce qu’on transforme, et ce qu’on abandonne.
Un "S" hachuré comme fil conducteur
Le vrai défi créatif de ce projet était colorimétrique. Les contraintes de couleurs existantes étaient fortes, et il fallait composer avec elles plutôt que contre elles.
La solution trouvée : un motif de hachures, élément visuel déjà présent dans l’ancienne identité, réinterprété au coeur du nouveau logo à travers une lecture graphique du « S » de Sezame. Ce « S » hachuré est devenu l’élément distinctif et structurant de toute la nouvelle identité, le signe visuel qui assure la continuité avec le passé tout en affirmant la modernité du présent.
Une identité qui tient sur tous les supports
Une refonte de logo n’a de valeur que si elle tient la route une fois déclinée sur les vrais supports. Nous avons donc travaillé l’identité dans sa globalité :
- Covering véhicule : le logo et la charte déployés sur les véhicules de l’entreprise, premier vecteur de visibilité terrain pour une société qui se déplace chez ses clients
- Icônes métier : création d’un set d’icônes cohérent avec la nouvelle identité pour illustrer les services et équipements proposés
- Présentation PowerPoint commerciale : mise en page d’un support de vente destiné aux clients, pensé pour être utilisé directement en rendez-vous
Le résultat est une image de marque unifiée, professionnelle et immédiatement identifiable, que ce soit sur la route ou en salle de réunion.
