Logo, identité visuelle ou charte graphique ?

Tu lances ton entreprise et t’interroges sur ton image de marque. Un logo sera bien évidemment essentiel. Mais une charte graphique apporte un support de marque plus conséquent. Quelle est la différence entre un logo, une identité visuelle ou une charte graphique ?

Pour faire le bon choix, il faut déjà prendre en considération tes besoins. Voici donc dans cet article les différences entre ces trois entités, afin de mieux cerner ce qu’ils impliquent.

Les différences entre un logo, une identité visuelle et une charte graphique

Que contient une charte graphique ?

Les éléments qui composent une charte graphique sont généralement les mêmes, seuls les supports de communication varient selon le besoin. Voici en détail ce qu’il ne faut pas oublier :

• Le logo : La charte graphique spécifie le cadre d’utilisation du logo dans toutes ses formes, couleurs, et tailles, tout en précisant ses marges, son positionnement, et ses interdits. Elle détaille les règles pour son application dans différents contextes, que ce soit sur un support imprimé ou sur le web, sur fond coloré ou monochrome, avec ou sans transparence. Il est également crucial de prévoir des déclinaisons du logo en noir, blanc et en niveaux de gris pour garantir son utilisation dans toutes les situations.
• La palette de couleurs : Cette section précise les couleurs de la charte graphique, non forcément uniquement celles du logo. Elle inclut les références colorimétriques dans chaque version : CMJN, RVB, Hexadécimale, et Pantone si applicable.
• La typographie : Les polices et leurs styles d’écriture sont présentés, couvrant celles du logo ainsi que celles utilisées dans la marque. Des exemples d’utilisation, avec des tailles et des styles spécifiés (bold, regular, italic, etc.), sont appréciés pour les titres et le texte.
• La présentation de la marque : Cette partie donne une vue d’ensemble du ton de l’identité visuelle de la marque, soulignant les éléments graphiques clés qui la représentent.
• Les images, photos, icônes, et visuels divers : Si la charte graphique le permet, il est intéressant de proposer une galerie d’icône ou d’illustration, le style de photographies utilisées, des fonds ou motifs graphiques. Il faut préciser les règles d’usage de ces éléments graphiques, leurs hiérarchies et tout cadre d’utilisation nécessaire.
• La présentation des supports de communication papiers : La charte graphique présente ici les divers supports de communication destinés à l’impression, ainsi que leurs normes. On peut retrouver les cartes de visite, la papeterie, les flyers, etc.
• La présentation des supports de communication pour le web : Elle présente et détaille également les normes pour les supports de communication en ligne, comme le site web, la newsletter, les publications sur les réseaux sociaux, etc.

En conclusion, que choisir entre un logo, une identité visuelle ou une charte graphique ?

Si tu ne veux pas investir massivement, si tu es encore au stade initial et que tu as un budget serré, opter pour un logo est une solution plus adaptée. Cependant, si tu as l’intention d’étendre ta présence, si tu as besoin de divers supports de communication, et si tu envisages une présence régulière sur les réseaux sociaux, une charte graphique devient essentielle pour maintenir la cohérence de ton identité visuelle. Elle assure une communication uniforme et renforce la visibilité de ton entreprise.